Anahtar kelimeleri araştırmak, sitenizin sundukları hakkında konuşan arama terimlerini hedeflemekle ve doğru ziyaretçileri sitenize getirmekle ilgili değildir . Müşterilerin motivasyonlarını ve alıcılarının yolculuğunda nerede olduklarını hedefleyerek, anahtar kelimeleri araştırmak bir şirket arasında bir köprü olabilir.